Apple TV+

Apple TV+ är Apples streamingtjänst som lanserades i november 2019 med en unik strategi: kvalitet framför kvantitet. Med fokus på exklusiva originalproduktioner och budgetar i världsklass har Apple snabbt etablerat sig som en seriös konkurrent på streamingmarknaden, trots att tjänsten har det minsta innehållsbiblioteket bland de stora aktörerna.

Till skillnad från Netflix, Max och andra tjänster som blandar licensierat innehåll med egna produktioner består Apple TV+ utbud till hundra procent av originalinnehåll. Varje titel på plattformen är producerad eller beställd av Apple, vilket innebär att allt som finns där är exklusivt och inte kan ses någon annanstans. Denna strategi har lett till ett noggrant kuraterat bibliotek där varje serie och film har fått stora budgetar och toppnamn framför och bakom kameran.

Satsningen har burit frukt. Ted Lasso blev en global favorit och vann flera Emmy Awards, medan Severance hyllades som en av de mest originella serierna på 2020-talet. The Morning Show med Jennifer Aniston och Reese Witherspoon visade tidigt Apples ambitioner, och serier som Slow Horses, Foundation och Silo har cementerat plattformens rykte som ett hem för innovativt berättande. Apple TV+ blev dessutom den första streamingtjänsten att vinna Oscar för Bästa film med CODA 2022.

I Sverige kostar tjänsten 99 kronor i månaden, men erbjuds ofta gratis i tre månader vid köp av en Apple-produkt som iPhone, iPad eller Mac. Tjänsten ingår även i Apple One-paketet som samlar Music, iCloud+ och andra Apple-tjänster till ett reducerat pris. Trots sin koppling till Apple-ekosystemet fungerar Apple TV+ på de flesta plattformar, inklusive Samsung- och LG-TV-apparater, Roku, Amazon Fire TV, PlayStation, Xbox och via webbläsare.

Apples ekonomiska muskler innebär att företaget kan investera långsiktigt utan samma lönsamhetskrav som konkurrenterna, vilket gör det möjligt att ta kreativa risker och attrahera världens mest eftertraktade regissörer, manusförfattare och skådespelare till plattformen.